Лічбавая эра стала сапраўднай рэвалюцыяй у свеце рознічны гандаль. З'яўленне электроннай камерцыі патрабуе змены падыходу пры распрацоўцы камерцыйных стратэгій. У гэтай новай рэальнасці, якую ролю адыгрываюць фізічныя крамы?
Традыцыйныя гандлёвыя плошчы сутыкаюцца з беспрэцэдэнтнай праблемай: стварэнне дыферэнцыяванага вопыту, які выходзіць за рамкі дэманстрацыі і продажу прадукцыі. Стымуляванне пачуццяў патэнцыяльных пакупнікоў стала асноўнай практыкай прыцягнення іх увагі: Сюды ўваходзяць такія рэчы, як пахі, тэмпература і асвятленне. Падрабязнасці важныя.
У гэтым сэнсе візуальны мэрчэндайзінг з'яўляецца ключавым элементам у свеце рознічнага гандлю. Дысцыпліна, якая аб'ядноўвае псіхалогію, маркетынг, дызайн і тэхнічныя аспекты з мэтай стымуляваць спажыванне ў гандлёвай кропцы, не губляючы ўвагі на каштоўнасцях брэнда.
Змена менталітэту ў камерцыйным асвятленні
Нягледзячы на важнасць інтэрнэт-продажаў, фізічныя крамы працягваюць прадстаўляць важны канал продажаў дзякуючы свайму патэнцыялу для непасрэднай камунікацыі з кліентамі. Камерцыйныя памяшканні прадстаўляюць сутнасць брэндаў дзякуючы добразычлівым дызайне, прыстасаваным да спажыўцоў. Такім чынам, асвятленне гуляе фундаментальную ролю ў стварэнні новых рознічных канцэпцый. Яго асноўныя перавагі:
● Стварэнне брэнда: Асвятленне, распрацаванае ў адпаведнасці з індывідуальнасцю і мэтамі брэнда, дапаможа стварыць дыферэнцыраванае асяроддзе, якое кліенты таксама могуць вызначыць.
● Аптымізацыя: Асвятленне павінна ўзмацняць дэманстраваныя элементы, але таксама важна, каб яно дапамагала аптымізаваць наклад у гандлёвай кропцы. Акрамя крытэрыяў, звязаных з энергаэфектыўнасцю, выбар правільнага асвятлення для кожнага дэманстраванага прадмета павінен стаць асновай добрай стратэгіі асвятлення ў любой камерцыйнай прасторы (крамы адзення, прадуктаў харчавання, тэхналогій і г.д.). Мы можам выкарыстоўваць крыніцы святла з пэўным спектрам святла з дапамогай спецыяльных святлодыёдаў для ўзмацнення белых колераў, што вельмі карысна для модных крам, альбо выкарыстоўваць больш яркія адценні, такія як чырвоныя адценні, для паляпшэння знешняга выгляду мяса, альбо сінія, якія вельмі карысна выяўляць лепшае з рыбы.
● Дынамізацыя: Камерцыйная канструкцыя асвятлення можа прапанаваць стратэгіі для актывізацыі камерцыйных і выставачных плошчаў. Выкарыстанне дынамічнага асвятлення, якое змяняе сваю каляровую тэмпературу (CCT) у залежнасці ад сезона года, пераважных адценняў ці нават часу сутак, можа палепшыць прастору. Гэтыя стратэгіі могуць дапамагчы згладзіць паток карыстальнікаў у краме пры максімальным наведванні альбо, наадварот, прыцягнуць кліентаў, калі ў краме цішэй, аналагічна таму, як іншыя элементы выкарыстоўваюцца ў нейрамаркетынгу, напрыклад, музыка.
Дызайн камерцыйнага асвятлення адаптаваны да кожнай прасторы
Асвятленне месцаў агульнага карыстання і калідораў
Увогуле, святло ў гэтых абласцях мае функцыянальную накіраванасць, у складзе якой правільны падыход да асвятлення будзе непасрэдна ўплываць на пачуццё камфорту кліентаў і, такім чынам, пры прыняцці рашэнняў аб куплі шляхам паляпшэння вопыту работы ў краме. У гэтым сэнсе адаптацыя з'яўляецца асноватворным элементам, і таму неабходна ўлічваць наступнае:
● Рух
● Шчыльнасць
● Выкарыстанне прабелаў
Лепш за ўсё спалучаць пласты больш раўнамернага асвятлення з акцэнтнымі элементамі асвятлення, каб накіраваць увагу карыстальнікаў на пэўныя элементы.
Асвятленне вітрыны
Вітрыны - гэта прывабны элемент, які аказвае моцнае эмацыянальнае ўздзеянне на карыстальніка, і таму важнасць дызайну асвятлення для гэтых памяшканняў для стварэння элемента, які ўзбуджае і прыцягвае ўвагу.
З тэхнічнага пункту гледжання, асвятленне вітрыны крамы павінна адпавядаць самым патрабавальным патрабаванням да колераперадачы з высокім індэксам колераперадачы (CRI) што дазваляе правільна ўспрымаць вырабы, не забываючы пра эстэтычны складнік. Важна таксама наяўнасць гнуткіх і прыстасоўвальных сістэм асвятлення, такіх як дарожныя свяцільні, якія дададуць шматфункцыянальнасці ўстаноўцы, бо іх можна перамяшчаць у адпаведнасці з дызайнерскімі зменамі, якія адбываюцца ў розныя сезоны. Акрамя таго, устаноўка свяцілень з розным узроўнем светлавога патоку і оптыкай дазволіць стварыць больш-менш драматычныя эфекты, гуляючы з ценямі рознай цвёрдасці ў залежнасці ад патрэбнага эфекту, вырашаючы тым самым гэты больш гнуткі элемент асвятлення.
Асвятленне крамы
Пры вырашэнні пытання, як запаліць краму, важна арыентавацца на наступныя мэты:
● Павышэнне прывабнасці прадукцыі. Свяцільні, якія дазваляюць спалучаць розныя модулі, вельмі цікавы варыянт. Універсальнасць іх устаноўкі дазваляе адаптаваць іх да розных візуальных тавараў
● Правядзенне кліента па прасторы і прымушэнне яго адчуваць сябе камфортна. Эфектыўная стратэгія асвятлення павінна быць узгоднена з падарожжам брэнда кліента, гэта значыць працэсам, які праходзіць кліент перад набыццём прадукту ці паслугі. У новым лічбавым кантэксце гэта падарожжа можа пачацца на інтэрнэт-парталах, таму інтэграцыя каналаў вельмі важная. Змяняючы інтэнсіўнасць светлавых патокаў або каляровую тэмпературу выкарыстоўванага святла, мы можам скіраваць кліента да тых цікавых кропак, якія брэнд лічыць найбольш актуальнымі ў сусветным вопыце пакупак вадкасцю і натуральнасцю.
● Вызначце розныя раёны і гандлёвыя плошчы. Інтэлектуальныя сістэмы кіравання асвятленнем з'яўляюцца галоўнай перавагай, што дазваляе ствараць варыяцыі асвятлення з адной лічбавай прылады ў адпаведнасці з канкрэтнымі патрэбамі без неабходнасці замены свяцілень або іншых элементаў устаноўкі. Адаптыўнасць з'яўляецца ключом да дызайну і эканоміі сродкаў.
У Lamp мы маем вялікі досвед супрацоўніцтва з камандамі, якія адказваюць за камерцыйныя праекты асвятлення. У гэтай галіне мы дадаем каштоўнасць кожнаму праекту, распрацоўваючы індывідуальныя светлавыя рашэнні для кожнага прыкладання.
Час публікацыі: студзень-08-2021